新天地廣告傳媒歡迎您! 設為主頁 | 加入收藏
網站首頁
新聞資訊
新天地傳媒全國各地公司
廣告營銷您的位置:首頁 > 新聞資訊 > 廣告營銷

廣告是把雙刃劍


  當今走在大街上,人們會看到各種各樣的廣告,的確廣告是企業進行自我宣傳,推銷自己產品的一種好形式。但是任何形式都要服務于內容,任何企業都要考慮自己的承受能力。秦池酒廠廠長王卓勝說過一句有名的話:"我每天給電視臺送去一輛桑塔納,賺回的是一輛豪華奧迪;我們每天給電視臺送去一輛豪華奔馳,賺回的將是一輛加長林肯"已成為業內笑談。片面地追求廣告的哄動效應,嚴重擾亂了企業家的心態,使他們變得浮躁、暴躁。請看:

  從孔府宴酒、秦池酒,到愛多VCD、步步高VCD,再到娃哈哈、熊貓手機,一家又一家企業爭先恐后的登陸中央電視臺“標王”寶座。仍然沿著這樣一條軌跡———從孔府宴酒業有限公司、秦池集團,到愛多電器有限公司,一家又一家企業從“標王”的神圣神臺上跌落。

  所有的標王都有一個共同的特點,即在奪標之后產銷量都會大幅度的上升,但由于一些企業本身缺乏“內涵”,僅靠廣告包裝出來的外在華麗只能夠熱鬧一時,而不能夠持久。比如秦池、孔府宴在白酒行業都缺乏歷史底蘊,也缺乏成套的加工工藝,靠從四川購回“基酒”勾兌顯然無法獲得消費者的長期認同;VCD、DVD行業由于更新換代過快,顯然也無法支撐類似于愛多、步步高這樣的企業長期發展;而國產手機廠商在核心技術缺乏的情況下,靠全球采購配件組裝的路子,顯然只能夠短期投機,而無法形成自己在通訊產業的核心競爭力。(《“標王”歧路:從孔府宴、秦池、愛多、步步高》證券時報財經周刊2003年12月1日)

  “標王”好象擊鼓動傳花,炒股票一樣,結果炒死了一個又一個民營企業。如果一個又一個新的“標王”,都像秦池、孔府宴、愛多一樣依靠廣告“吹泡”營銷,而不注重企業長期內在發展,那么,所有被吹出來的泡沫都終將破滅。

  經濟生活中有許多誘人的東西,一些企業家經不起這種誘惑,不在練內功上下功夫,卻追求表面的轟動效應,這一轟動不要緊,把自己多年的積蓄用光了。其實做廣告了要講成本核算,要考慮經濟效益。2004年央視招標落下帷幕,一家公司以1.5億元中標后,就有業內人士提出質疑:一個生產蛋糕食品的專營企業能支撐如此巨額的廣告投放嗎?這個問題提得好!老百姓更實際:這要賣多少蛋糕才能賺回1.5億呀!還有的經營者說,我要是做廣告,也不這樣做,可以采取分散的方式到各地媒體去做,,可以到大街上做廣告牌,這樣的宣傳效果要比幾十秒鐘更好,您想呀,幾十秒能給人留下多少印象呀!

  究竟什么樣的形式更好呢?要看企業是經營什么的?如果不顧自身特點,去追求轟動效果,可能只能逞一時的威風。您想一想,蛋糕是日常生活用品,你得了“標王”,是吸引了人的眼球。但是,能保持長久嗎?于其如此,不如細水長流通變花樣,經常宣傳可能效果更好一些。所以如何做廣告是一門藝術,少花錢多辦事,也是一門藝術。

★中國墻體廣告規范單位 ★中國墻體廣告聯盟單位 ★中國文化與傳媒行業優秀品牌 ★墻體廣告噴繪膜西北地區總代理 ★中國城市商業信用環境指數定點調研單位
Copyright © 2012-2014 www.cowxcq.live . All Rights Reserved.  版權所有  新天地廣告  地址:太原市體育路與學府街交叉口星河廣場D-3-27層
 全國服務熱線:400-678-7997   監督電話:13753181110  傳真:0351-8334978  QQ:516386328  晉ICP備14001737號
客服e-mail:[email protected]  技術支持:威泰克數碼科技  

[新天地廣告]

福彩开奖现场直播频道